인스타그램·유튜브를 0부터 다시 시작한다면｜안 긁은 복권 전략으로 브랜드 자산을 만드는 법

인스타그램·유튜브를 0부터 다시 시작한다면｜안 긁은 복권 전략으로 브랜드 자산을 만드는 법

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조회수 없는 출발이 가장 유리한 이유

인스타그램이나 유튜브를 처음 시작하면 대부분 같은 고민을 한다. 조회수가 안 나온다, 반응이 없다, 알고리즘이 나를 밀어주지 않는다. 그래서 많은 사람이 초반에 방향을 바꾸거나 아예 포기한다. 하지만 0부터 다시 시작하는 상황을 냉정하게 분석해 보면, 아무도 보지 않는 지금이 가장 자유롭고 유리한 구간이다. 실패해도 잃을 것이 없고, 실험해도 이미지가 망가질 이유가 없다.

이 글은 “처음부터 다시 한다면 어떻게 할 것인가”라는 질문에 대해, 단기 성과가 아니라 장기적으로 몸값을 올리는 방향에서 전략을 재구성한 것이다. 핵심은 기술이나 알고리즘이 아니라, 나의 일을 하고 그것을 이야기하는 구조를 만드는 데 있다. 이 구조를 나는 ‘안 긁은 복권 전략’이라 부른다. 아직 결과가 드러나지 않았지만, 긁을수록 확률이 쌓이는 전략이다.

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1. 0부터 다시 시작할 때 가장 먼저 할 일｜계정이 아니라 태도 정하기

대부분의 사람은 새 계정을 만들자마자 무엇을 올릴지부터 고민한다. 하지만 순서가 잘못됐다. 0부터 시작할 때 가장 먼저 정해야 할 것은 콘텐츠 주제가 아니라 운영 태도다. 나는 처음부터 다음 원칙을 세운다.

• 이 계정은 당분간 아무도 안 본다고 가정한다
• 반응이 없어도 방향을 바꾸지 않는다
• 잘 만든 콘텐츠보다 많이 만든 데이터를 우선한다

이 태도를 먼저 정하지 않으면, 조회수와 좋아요에 휘둘리기 시작한다. 특히 초반 반응은 운과 타이밍의 영향이 크다. 이 시기에 숫자에 의미를 부여하면 방향 감각을 잃는다. 0부터 시작하는 계정의 목적은 유명해지는 것이 아니라, 나라는 브랜드의 원재료를 쌓는 것이다. 그래서 초반에는 결과보다 축적이 중요하다.

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2. 기획 단계의 핵심｜“누가 내 이야기를 해줄 것인가”를 거꾸로 생각한다

퍼스널 브랜딩의 출발점은 “내가 무엇을 말할까”가 아니다. **“누가 내 이야기를 대신 해줄 것인가”**다. 이야기의 흐름을 시간 순서로 정리하면 구조가 보인다.

• 시작은 언제나 나 자신이다
• 그 다음은 친구, 가족, 동료다
• 이후에는 팔로워, 구독자다
• 최종적으로는 고객, 클라이언트, 고용주다

이 구조에서 중요한 사실은 하나다. 내가 먼저 이야기하지 않으면, 그 다음 단계는 절대 시작되지 않는다는 점이다. 그래서 0부터 다시 시작한다면, 나는 반드시 스스로의 이야기를 말하는 계정을 만든다. 전문가 흉내를 내거나 정보만 전달하는 계정이 아니라, 내가 어떤 일을 하고 있고, 왜 이 일을 하는지를 반복해서 말하는 계정이다. 스토리는 전해질수록 힘이 커진다. 하지만 출발점은 항상 자기 자신이다.

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3. 브랜딩이 잘되는 사람들의 공통점｜일을 하고, 그 일을 이야기한다

수많은 소셜미디어 전략을 분석해 보면, 성공과 실패를 가르는 기준은 단순하다. 일을 하느냐, 이야기하느냐가 아니라 일을 하면서 그 일을 이야기하느냐다. 이 두 가지가 동시에 이루어질 때 브랜딩이 된다.

0부터 다시 시작한다면, 나는 절대 콘텐츠를 위해 억지로 무언가를 만들지 않는다. 대신 내가 이미 하고 있는 일을 기준으로 콘텐츠를 만든다. 일하면서 느낀 생각, 시행착오, 선택의 이유, 실패의 기록을 이야기로 풀어낸다. 이것은 누구도 대신할 수 없는 영역이다. 정보는 복제되지만, 과정의 서사는 복제되지 않는다.

사람들이 특정 개인을 설명할 때 쓰는 문장들은 대부분 그 사람이 먼저 했던 이야기에서 시작된다. 그래서 퍼스널 브랜딩의 본질은 마케팅 기술이 아니라, 자기 이야기를 할 줄 아는 능력이다.

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4. 실행 전략 ①｜적은 시간으로 많은 콘텐츠를 만드는 이유

새 계정에서 가장 위험한 선택은 완벽주의다. 퀄리티에 집착하면 콘텐츠 수가 줄고, 데이터가 쌓이지 않는다. 0부터 다시 시작한다면, 나는 명확하게 선택한다. 완성도보다 생산량이다.

하루에 쓸 수 있는 시간을 정하고, 그 안에서 최대한 많은 콘텐츠를 만든다. 영상이든 글이든 짧아도 괜찮다. 중요한 것은 꾸준히 쌓이는 기록이다. 이 시기의 콘텐츠는 작품이 아니라 샘플이다. 샘플이 많아야 무엇이 나에게 맞는지, 무엇이 전달되는지 보인다.

이 전략의 핵심은 시간을 아끼는 것이 아니라, 에너지를 아끼는 것이다. 지치지 않아야 오래 간다. 그래서 초반에는 힘을 빼고, 가볍게, 많이 만든다.

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5. 실행 전략 ②｜반응에 연연하지 않고 데이터만 본다

0부터 시작하는 계정에서 조회수와 좋아요는 거의 의미가 없다. 그 숫자는 나의 실력이나 가치보다 플랫폼의 테스트 결과에 가깝다. 그래서 나는 반응을 평가 기준으로 삼지 않는다. 대신 데이터를 관찰한다.

• 어떤 주제를 말할 때 내가 가장 편한가
• 어떤 콘텐츠를 만들 때 시간이 덜 드는가
• 어떤 형식이 반복 가능성이 높은가

이 질문에 답하다 보면, 나에게 맞는 포맷이 보인다. 이 포맷이 쌓이면 브랜딩의 골격이 된다. 실패해도 창피할 이유가 없다. 아무도 모르기 때문이다. 오히려 이 시기는 실패할 수 있는 유일한 구간이다.

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6. ‘안 긁은 복권’ 전략의 진짜 의미｜확률을 쌓는 삶의 방식

이 전략을 ‘안 긁은 복권’이라고 부르는 이유는 단순하다. 결과는 아직 나오지 않았지만, 이미 확률을 사고 있기 때문이다. 로또는 사는 순간 확률이 고정된다. 하지만 퍼스널 브랜딩은 행동할수록 확률이 누적된다.

오늘 하나의 콘텐츠를 만들면, 나의 브랜드 가치는 아주 조금 올라간다. 이 작은 상승은 체감되지 않지만, 시간이 쌓이면 분명한 차이를 만든다. 중요한 점은 이것이 회사나 플랫폼에 종속되지 않는 나만의 자산이라는 점이다.

언젠가 이 자산이 기회로 돌아올 것이라는 기대감은, 매일을 버티게 만드는 설렘이 된다. 이것은 허황된 꿈이 아니라, 로또보다 훨씬 현실적인 확률 게임이다.

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마무리｜오늘 할 수 있는 단 하나의 행동

인스타그램이나 유튜브를 0부터 다시 시작한다면, 거창한 계획보다 먼저 할 일이 있다. 오늘 밤, 내가 할 수 있는 이야기 리스트를 적는 것이다.

• 내가 해온 일
• 실패했던 경험
• 남들이 잘 모르는 과정
• 지금도 고민 중인 문제

이 리스트가 곧 콘텐츠의 원천이 된다. 반응을 기대하지 말고, 결과를 재촉하지 말고, 그냥 쌓는다. 이 축적이 어느 순간부터 나를 대신 설명해준다. 퍼스널 브랜딩은 한 방의 성공이 아니라, 매일 조금씩 긁어보는 복권 같은 삶의 전략이다.

 

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